Ile kosztuje Biedronkę wojna cenowa z Lidlem? Nadchodzą kluczowe miesiące dla strategii cenowej firmy

Biedronka, będąca częścią portugalskiego holdingu Jeronimo Martins, od dłuższego czasu znajduje się w centrum wojny cenowej z Lidlem. – Wolę sprzedać więcej sztuk produktu po niższej cenie niż mniej po wyższe – mówił przy okazji publikacji ostatnich wyników rocznych Pedro Soares dos Santos, prezes Jeronimo Martins, czyli portugalskiego właściciela Biedronki, zwraca uwagę „Puls Biznesu” i dodaje, że „takie podejście zaczyna odbijać się na wynikach finansowych sieci”.

Ostatnie sprawozdanie finansowe Jeronimo Martins rzuca światło na problemy, z jakimi boryka się Biedronka. Po pierwsze, zauważalna jest erozja marż, co bezpośrednio przekłada się na spadek zysków. Po drugie, spadła sprzedaż porównywalna (LFL), co świadczy o zmniejszeniu przychodów na tych samych powierzchniach sprzedaży w porównaniu do roku ubiegłego.

Pedro Soares dos Santos zwracał uwagę na trudne warunki makroekonomiczne, w tym na inflację i wzrost kosztów, które znacząco wpływają na działalność sieci. – Zgodnie z przewidywaniami ten rok, po fali inflacji, upływa pod znakiem zdecydowanej korekty cen i dużego wzrostu kosztów – tłumaczył cytowany przez „PB". Strategia firmy, polegająca na inwestowaniu w ceny, ma na celu przyciągnięcie klientów, nawet kosztem marży.

Ana Luisa Virginia, szefowa finansów Jeronimo Martins, podczas spotkania z analitykami podkreśliła, że sytuacja operacyjna jest wyjątkowo trudna. Spadek inflacji cen żywności i niespodziewanie słaba reakcja konsumentów na wzrost realnych płac sprawiają, że sieć musi jeszcze bardziej inwestować w ceny, by utrzymać pozycję na rynku. Taki kierunek działania skutkuje jednak spadkiem marży EBITDA, co jest bezpośrednim efektem deflacji koszyka zakupowego i wzrostu kosztów.

„Puls Biznesu” sygnalizuje, że Biedronka nie zamierza rezygnować z wojny cenowej, pomimo jej negatywnych skutków. Sytuacja na rynku pozostaje trudna, a konkurencja nie ustępuje. W artykule wspomniano również o sieci Dino, która kontynuuje ekspansję, otwierając nowe sklepy i zwiększając swoją powierzchnię handlową. Ta sytuacja może dodatkowo potęgować presję na Biedronkę, która musi zmagać się nie tylko z Lidlem, ale również z rosnącą siłą innych graczy na rynku.

Analizy przewidują, że nadchodzące miesiące będą kluczowe dla strategii cenowej Biedronki. Firma stoi przed wyzwaniem utrzymania swojej pozycji lidera, jednocześnie balansując na granicy opłacalności. Jak wynika z dalszej części artykułu, rywalizacja cenowa na pewno będzie miała swoje odzwierciedlenie w wynikach finansowych sieci, a nadchodzące raporty z pewnością dostarczą więcej informacji na temat dalszych losów tej cenowej batalii.

Jesteśmy na Google News. Dołącz do nas i śledź Strefę Biznesu codziennie. Obserwuj StrefaBiznesu.pl!

źródło: PAP