Ile kosztuje świętokrzyska promocja turystyczna?

Trwa kampania telewizyjna i internetowa województwa świętokrzyskiego. Ile będzie kosztować przekonywanie turysty, żeby do nas przyjechał i spędził tutaj urlop albo chociaż weekend.

Wbrew pozorom nie tak dużo, w porównaniu z tym, ile wydały inne województwa, których telewizyjne reklamy specjaliści ocenili znacznie gorzej niż świętokrzyskie. Nasze już zostały w polskiej branży reklamowej okrzyknięte najlepszą kampanią wizerunkową regionu.

Trzonem świętokrzyskiej promocji są spoty reklamowe, emitowane w telewizjach TVN, TVN Turbo oraz TVN Style.

- Mieliśmy ograniczony budżet i musieliśmy wybrać tylko taką ofertę, która najlepiej celowała w naszego odbiorcę. Nie stać nas było na wszystkie stacje telewizyjne. TVN ma dokładnie tego widza, do jakiego chcemy dotrzeć i jaki może do nas przyjechać. Stąd wybór tej stacji - mówi Jacek Kowalczyk, prezes Regionalnej Organizacji Turystycznej Województwa Świętokrzyskiego (ROT WŚ).

W telewizji

No właśnie, cena! Zanim spoty pojawiły się w telewizji, trzeba je było najpierw wyprodukować. W tym celu do województwa świętokrzyskiego przyleciał śmigłowiec Błękitny 24. Zdjęcia lotnicze zupełnie inaczej i o wiele bardziej widowiskowo zaprezentowały atrakcje turystyczne regionu. 10 osób z telewizji TVN, kilka dni zdjęciowych, kilkanaście osób występujących w reklamie pracowało na dwie wersje 30 - sekundowe, jedną 15 - sekundową i 2 - minutowy film. Za to wszystko telewizja TVN zainkasowała 210 tysięcy złotych.

Za produkcję tych dwóch 30 - sekundowych spotów, jednego 15 - sekundowego oraz 2 - minutowego filmu telewizja TVN zainkasowała 210 tysięcy złotych. Kolejne 400 tysięcy kosztuje 114 spotów na antenie TVN, TVN Turbo i TVN Style 

 - Ogłosiliśmy przetarg i to właśnie oferta TVN najbardziej do nas przemówiła, zarówno pod względem ceny, ale także profesjonalizmu – wyjaśnia Małgorzata Wilk – Grzywna, dyrektor biura Regionalnej Organizacji Turystycznej Województa Świętokrzyskiego.

Wyprodukowany spot w trzech najkrótszych wersjach oglądamy do 30 czerwca na antenie TVN, TVN Turbo oraz TVN Style najczęściej w tak zwanym „prime time”, czyli godzinach najwyższej oglądalności. Za wszystkie ich emisje ROT WŚ zapłaci 399 632 złote.

Na billboardach

Reklama telewizyjna zostanie wzmocniona wielką akcją billboardową. Gigantyczne plakaty, naklejki na autobusach oraz tak zwane citylighty pojawią się w największych najbliżej położnych wobec Kielc polskich miasatch, a więc w Warszawie, Krakowie, Łodzi, Lublinie oraz na terenie górnośląskiej aglomeracji przemysłowej , czyli między innymi Katowicah, Rybniku, Zabrzeu, Bytomiu, Dąbrowie Górniczej, Gliwicach, Tychach Jaworznie. Zobaczymy je też w samych Kielcach, żeby mieszkańcy regionu widzieli, jak województwo promuje się gdzie indziej.

- Będziemy mieli tak zwane megaboardy o wymiarach 12 x 3 metry, klasyczne billboardy o wymiarach 6 x 3 metry oraz 4 x 3 metry, a także pionowe citylighty i oklejone autobusy niskopodłogowe. Łącznie w tych wszystkich miastach pojawi się ponad 120 billboardów. Zawisną one na cały lipiec w najlepszych lokalizacjach, a więc w ścisłych centrach miast oraz przed centrami handlowymi, głównymi ulicami, rondami itp. Będzie to kosztować 248 545 złotych wraz z drukiem - informuje Łukasz Wilczyński, właściciel agencji Planet PR, która doradza ROT - owi w kampanii promocyjnej województwa.

W internecie

Reklama na głównej stronie portalu Onet.pl, ma dwie formy graficzne i wyświetla się od 24 czerwca do 30 czerwca Łącznie za 620 tysięcy odsłon Regionalna Organizacja Turystyczna Województwa Świętokrzyskiego zapłaci 100 tysięcy złotych.

- Reklama ta jest ustawiona tak, że najczęściej wyświetla się w województwach, które są naszym rynkiem docelowym, czyli w regionach ościennych – mówi specjalista ds. promocji Anna Mandziuk, jaka z ramienia ROT koordynuje kampanię promocyjną w mediach.

Przypomnijmy, że te wszystkie działania nie byłyby możliwe, gdyby nie pomoc Unii Europejskiej, z której pochodzi większość pieniędzy na promocję regionu.