Liderzy Regionu 2012: Regionalna Organizacja Turystyczna Województwa Świętokrzyskiego z Kielc

- Wtedy nasz budżet wynosił… 40 tysięcy złotych rocznie. To zmusiło nas do niestandardowych działań i one stały się naszą wizytówką - mówi Małgorzata Wilk-Grzywna.
1 maja 2004 roku, podczas uroczystości przystąpienia Polski do Unii Europejskiej, nasz laureat organizował świętokrzyską prezentację w Brukseli, gdzie przed Parlamentem Europejskim - zachęcał setki tysięcy zgromadzonych tam turystów do odkrywania egzotycznego jeszcze wtedy kraju. W 2006 roku ROT WŚ współorganizowała obchody Świętokrzyskiego Milenium. Wtedy powstało turystyczne logo regionu, czyli stylizowana świętokrzyska czarownica.

Huczne piąte urodziny, obchodzone w 2007 roku w Starachowicach, były także okazją do uruchomienia pierwszego wielkiego projektu promocyjnego pod nazwą „Kampania promocyjna Województwa Świętokrzyskiego”. Odtąd wszystkie przedsięwzięcia promocyjne, koordynowane przez ROT były realizowane dzięki wsparciu funduszy europejskich, głównie regionalnych, a wkład własny do projektów przekazali członkowie organizacji. Lwią część tego wkładu własnego zabezpieczył Samorząd Województwa Świętokrzyskiego, który wraz z pieniędzmi przekazał do ROT WŚ większość zadań związanych z promocją turystyczną. W grudniu 2009 roku ruszyło Regionalne Centrum Informacji Turystycznej przy placu Artystów w Kielcach, a z nim sieć centrów i punktów informacji turystycznej w regionie. Równocześnie uruchomiony został portal turystyczny www.swietokrzyskie.travel. Tego roku w Targach Kielce miała miejsce pierwsza edycja koordynowanych przez laureata specjalistycznych targów turystyki wiejskiej AGROTRAVEL. Jest to niezwykle prestiżowa polska wystawa.

W roku 2009 ROT WŚ wykreowała hasło reklamowe „Świętokrzyskie czaruje – poleć na weekend”. Stało się ono elementem spotu promocyjnego, emitowanego przez telewizję TVN przed letnim sezonem turystycznym, a następnie towarzyszyło widzom Dwójki przed sezonem zimowym przy okazji emisji programu „Świętokrzyskie kolędowanie”.

Profesjonalizm w działaniach promocyjnych, konsekwencja i spójność kampanii docenili eksperci od marketingu. W najbardziej prestiżowym konkursie polskiego marketingu Złote Formaty w 2010 roku ROT WŚ otrzymała nagrodę Grand Prix. Wielkim sukcesem była też promocja Sandomierza poprzez „product placement” w serialu „Ojciec Mateusz”. Również w tym roku na zlecenie ROT zostało zrealizowane widowisko artystyczne na Kadzielni, czyli „Sabat Czarownic”.

W roku 2011 Regionalne Centrum Informacji Turystycznej w Kielcach w plebiscycie Polskiej Organizacji Turystycznej zdobyło tytuł „Najlepszej Informacji Turystycznej” w kraju. Kontynuowana była też współpraca z telewizją, która okazała się najbardziej skutecznym medium reklamowym dla regionu i najtańszym w przeliczeniu na jednego odbiorcę reklam. Stąd właśnie ubiegłoroczna prognoza pogody w programie Dzień Dobry TVN nadawana z Centrum Geoedukacji na kieleckiej Wietrzni, kolejny Sabat Czarownic, Kabaretowe Wakacje z Duchami w dwóch odsłonach, Urodziny Koziołka Matołka w Pacanowie, zwycięska Bitwa na głosy czy wreszcie Świętokrzyskie Kolędowanie z Polsatem.

W 2013 roku to właśnie świętokrzyska ROT zacznie realizować w porozumieniu z Ministerstwem Rozwoju Regionalnego oraz Polską Agencją Rozwoju Przedsiębiorczości komponent promocyjny w ramach projektu „Trasy rowerowe Polski Wschodniej" o wartości około… 24 milionów złotych. To wielki, prestiżowy projekt dla pięciu województw, który potrwa do 2015.

Jacek Kowalczyk, prezes ROT WŚ:
- Od kilku lat stabilnie rośnie liczba turystów odwiedzających województwo świętokrzyskie i pracujemy nad tym, aby było ich coraz więcej. Dziękuję za zaangażowanie pracownikom Regionalnej Organizacji Turystycznej, dziękuję członkom naszej organizacji. A mamy ich najwięcej z całej szesnastki polskich ROT-ów.