„ExpoCity” - nowy pomysł na promocję Kielc [SONDA]

Inicjatorzy kampanii KIELCE ExpoCity, Urząd Miasta Kielce oraz Targi Kielce, postanowili stworzyć markę, dzięki której turyści biznesowi i eventowi będą mogli w prosty sposób znaleźć interesujące ich wydarzenie, a w Kielcach dostrzec potencjał spotkań. Do ruszającej kampanii wizerunkowej mają zostać włączone kieleckie instytucje zajmujące się wydarzeniami biznesowymi, kulturalnymi czy naukowymi.

- Kielce są miastem z ogromnym potencjałem. Są miejscem, gdzie zawiera się nie tylko korzystne kontrakty, ale gdzie można wspaniale, aktywnie spędzić czas - mówi Wojciech Lubawski, prezydent miasta. - Dlatego ten projekt ma pokazać mieszkańcom innych miast i cudzoziemcom, że Kielce są miastem dobrym do życia, przyjaznym dla przedsiębiorców i turystów. Ma pokazać, że można tu z powodzeniem prowadzić swój biznes, otrzymując profesjonalne wsparcie, uciekając równocześnie od korków, gwaru i spalin - dodaje.

Budować pozytywny wizerunek miasta

Kielce są blisko 200-tysięcznym miastem położonym w Polsce Wschodniej. Region świętokrzyski często pozostaje w tyle ogólnopolskich rankingów dotyczących atrakcyjności regionu choćby pod względem biznesowo-inwestycyjnym, a Polska Wschodnia, której jest częścią, to nadal nieodkryty ląd dla sektora nowoczesnych usług dla biznesu. Projekt KIELCE ExpoCity jest nastawiony na budowanie pozytywnego wizerunku miasta, ale przypisano mu także ważny cel biznesowy. Akcja promocyjna ma zachęcić zarówno mieszkańców Kielc, jak i innych miast, a także cudzoziemców do odwiedzania stolicy województwa świętokrzyskiego i korzystania z szerokiej oferty wystaw, konferencji, wernisaży czy pokazów.

Większa liczba przyjezdnych uczestników eventów, którzy w lokalnych hotelach, restauracjach, pubach, klubach i sklepach będą chcieli zostawić swoje pieniądze to, dobra inwestycja w rozwój miasta. Miasto, dzięki takim firmom, jak między innymi Targi Kielce, które są drugim ośrodkiem wystawienniczym w Europie Środkowo-Wschodniej, wyróżnia się na tle innych regionów. Wydarzeń o charakterze wystawienniczym jest w mieście coraz więcej, a ich znaczenie na rynku rośnie.

Skojarzenia z branżą wystawienniczą

- Nieprzypadkowo w nazwie ruszającego dopiero co projektu pojawia się hasło: expo - mówi Andrzej Mochoń, prezes zarządu Targów Kielce. - Kielce mogą śmiało być kojarzone z branżą wystawienniczą. Kiedyś startując z pozycji wschodzącego ośrodka targowego, wspięliśmy się na pozycję wicelidera w Europie Środkowo-Wschodniej. Pracując nad koncepcją ExpoCity doszliśmy do wniosku, że nie można ograniczać się wyłącznie do ofert targowych, bo expo to również ciekawa oferta innych instytucji. Kielce mają również inne uznane marki, jak OFF Fashion, wystawy na Placu Artystów i wiele innych.

Korona z figur geometrycznych
Mocnym akcentem projektu ma być identyfikacja wizualna oparta na logotypie KIELCE ExpoCity. Nawiązując do herbu miasta zastosowana koronę jako ikonę wpisującą się w logo. Korona nie jest w wersji klasycznej - składa się z pojedynczych figur geometrycznych.

- Każda z tych osobnych części, osobnych figur może dotyczyć różnorodnego charakteru branży wystawienniczej - od kultury, przez sztukę i myśl naukową po biznes. Jedną całość tworzą różne dziedziny. Ponadto tak jak w sztuce origami, każdy wybierając poszczególne elementy z oferty miasta może ułożyć swój plan na pobyt tutaj. Tak też elementy logotypu można uwzględniać w różnej konfiguracji - mówi Andrzej Mochoń.

W odcieniach różu i fioletu
Nadal trwają prace nad kolorystyką, jaka będzie charakteryzowała Kielce ExpoCity. - Szukając adekwatnej kolorystyki dla tego projektu rozpatrywane są między innymi obecnie obowiązujące trendy. Trwają poszukiwania elementu, który wyróżni ten projekt. Utarło się, że dla wszelkiej działalności biznesowej przypisany jest kolor niebieski i jest on już zbyt oczywisty. Podobnie kolor czerwony, który przykuwa uwagę, ale również częstotliwość jego wykorzystania nie niesie za sobą indywidualnego charakteru. Miksując te dwa mocne akcenty obecna kolorystyka logo KIELCE ExpoCity to odcienia różu i fioletu - oznaczające zarówno prestiż, jak i kreatywność - wyjaśnia Andrzej Mochoń.

Głównie w internecie
Działania w ramach kampanii będą prowadzone głównie w obszarze internetu oraz mediów społecznościowych. W październiku ruszy osobna platforma internetowa całkowicie dedykowana KIELCE ExpoCity, gdzie znajdą się artykuły oraz informacje o wydarzeń, które w najbliższym czasie będą miały miejsce w Kielcach. Pojawią się także instalacje w przestrzeni miejskiej. Jednym z istotnych elementów projektu jest współpraca z miastami partnerskimi - siedmioma z Europy oraz dwoma z Chin.