Radom jak Las Vegas? Specjaliści szukają marki naszego miasta

Co to jest marka?

Co to jest marka?

Według definicji Philipa Kotlera marka to nazwa, termin lub ich kombinacja stworzona celem identyfikacji dóbr lub usług sprzedawcy i wyróżnienia ich spośród konkurencji. Marka bywa utożsamiana z reputacją, dobrym imieniem, czy sławą. A to sprawia, że produkt - miejsce, jest zauważalny.

Strategię marki dla Radomia opracuje krakowska firma Demo Effective Launching. Wczoraj jej przedstawiciele przyjechali do Radomia, aby podpisać umowę z magistratem oraz opowiedzieć o tym, jak będą nad naszą marką pracować.

To nie była pierwsza wizyta pracowników firmy Demo w naszym mieście. Rozmawiali z mieszkańcami, czytali o Radomiu i oglądali. Jakie są ich wnioski?

- Są dwie rzeczy charakterystyczne - mówi Jacek Sadowski, prezes Demo Effective Launching. - Radomianie narzekają i ukrywają, że są z tego miasta.

Zadaniem firmy będzie między innymi sprawienie, że mieszkańcy miasta i ci, którzy z niego wyjechali nie będą się wstydzić Radomia.

- Jest też rzecz wyjątkowa - to wiara i energia, jaka jest w ludziach - opowiada Jacek Sadowski. - Bo, ci z którymi rozmawialiśmy wiedzą, że czas na zmiany i są gotowi się w nie włączyć.

Te zmiany zacznie Demo opracowując naszą strategię. Jego pracownicy będą szukać ducha miasta, jego genotypu, który tkwi w ludziach, historii, tradycjach, a nawet w języku.

- Nas można porównać do archeologów, którzy szukają rzeczy, na których można budować ideę, myśl, pozytywny wizerunek, z którym Radom ma się kojarzyć mieszkańcom i być wysyłany na zewnątrz - przekonuje Jacek Sadowski.

Radom ma być towarem, który potrzebuje odpowiedniego opakowania i właśnie marki. Ma to być coś, co będzie nas wyróżniać. Taką markę mają w Polsce choćby Kraków, Gdynia, czy Warszawa. W świecie chocby Las Vegoas, Paryż, czy Rio.

- Jeśli w trakcie rozmowy pada nazwa Las Vegas wszyscy wiedzą, jakie to miasto, jakie inwestycje tam lokować, a z jakich zrezygnować - przekonuje Jacek Sadowski.

I tak ma być z Radomiem. Miasto ma być atrakcyjne dla mieszkańców i firm, które mają chcieć u nas inwestować swoje pieniądze. Jak do tego dojść. Przedstawiciele firmy Demo przekonują, że wiedzą. A zaczną od badań, które przeprowadzi w mieście ośrodek badawczy TNS OBOP. Ankieterzy będą pytać mieszkańców i ludzi z zewnątrz, między innymi co myślą o radomiu.