Jakość ważniejsza od ceny

Polacy uznają, że produktem gwarantującym wysoką jakość jest produkt markowy. Według badanych to właśnie produkty markowe cechuje wysoka jakość (73 procent), którą wymieniają obok znanego producenta (74 procent) i powszechnie znanej marki (56 procent).

Pasta do zębów, kremy i kosmetyki to kategorie produktów, w odniesieniu do których marka produktu ma największy wpływ na decyzje zakupowe - ponad 70 procent konsumentów zazwyczaj kupuje markowe produkty z tych kategorii. Znany producent oraz nowe technologie i badania to powody dla których kupujemy markowe kosmetyki. Według respondentów produkt markowy z kategorii kosmetyków to przede wszystkim produkt znanego producenta, zaawansowany technologicznie (64 procent), o powszechnie znanej marce (63 procent) i wysokiej jakości (62 procent).

Nie bez wpływu na decyzje dotyczące wyboru produktów markowych jest też płeć konsumenta - mężczyźni częściej kupują markowe piwo, baterie, paliwa i oleje silnikowe, natomiast kobiety - markowe kawy, przyprawy, środki do prania, produkty higieniczne i płyny do mycia naczyń.

Jednocześnie z badań wynika, że pomimo iż przypisujemy "marce" różne cechy, sama marka ma znaczenie podczas decyzji o wyborze produktu dla prawie połowy konsumentów (48 procent). Wybieramy również produkty o wysokiej jakości nie uświadamiając sobie, że wówczas również kierujemy się marką.

Producenci zrzeszeni w Stowarzyszeniu ProMarka podkreślają, że wybierając produkty markowe wiemy, jakie wartości kryją się za daną marką, a to przekłada się z kolei na pewność dokonania trafnego wyboru.