Kielce z najgorszą reputacją [RAPORT Z BADANIA]

ZOBACZ TEŻ: Stefan Niesiołowski na spotkaniu w Kielcach

Źródło echodnia.eu

Które miasta w Polsce najchętniej odwiedzamy i rekomendujemy znajomym? Odpowiedzi na te pytania przynosi raport z badania reputacji marki Premium Brand. Kielce wypadły w nim najgorzej, ale prezydent Kielc Wojciech Lubawski podkreśla, że u nas wcale nie jest tak źle i mamy się czym pochwalić.

Jakie wyniki?

Ranking powstał na podstawie wyników badania, zrealizowanego wśród pełnoletnich osób znających dane miasto, z zastosowaniem narzędzia opracowanego przez profesor Uniwersytetu Warszawskiego Dominikę Maison z agencji badawczej Maison&Partners. Respondenci oceniali poziom zaufania do danego miasta, możliwość polecenia go znajomym, towarzyszącą mu atmosferę medialną, zaangażowanie społeczne oraz warunki pracy w danym mieście. Na podstawie uzyskanych wyników dla każdego miasta obliczono wskaźnik reputacji (od 1 do 100 punktów). Okazało się, że czołową trójkę najlepiej rekomendowanych miast w Polsce stanowią Wrocław, Gdańsk i Poznań. Kielce znalazły się na szarym końcu rankingu z wynikiem 61 punktów.

W jednym z pytań ankietowani musieli odpowiedzieć, które miasto odwiedzili w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy. Kielce uplasowały się na piątym miejscu od końca. Za nami znajdują się jeszcze Lublin, Gorzów Wielkopolski, Zielona Góra i Białystok. W pierwszej trójce miast, których odwiedzenie respondenci rekomendowali najczęściej znalazły się Kraków, Wrocław i Gdańsk. Tuż za nimi uplasowała się Warszawa.

W innym pytaniu ankieterzy musieli wskazać miasto, które poleciliby swoim znajomym do odwiedzenia. Tylko dwa procent ankietowanych odpowiedziało, że takim miejscem są właśnie Kielce, dlatego znaleźliśmy się na ostatnim miejscu od końca, razem z Zieloną Górą, Opolem i Białym Stokiem (wszystkie miasta otrzymały po 2 procent). W pierwszej trójce miast, których odwiedzenie respondenci rekomendowali najczęściej znalazły się Kraków, Wrocław i Gdańsk. Tuż za nimi uplasowała się Warszawa.
Badanie zostało zrealizowane w dniach 19-22 lutego bieżącego roku. Pomiar wykonano na ogólnopolskiej próbie konsumentów liczącej 1006 osób, techniką wywiadu bezpośredniego prowadzonego za pośrednictwem internetu - ankietowani dostali kwestionariusz do samodzielnego wypełnienia.

Musimy się lepiej „sprzedać”

Artur Sobolewski, który od dziesięciu dni pełni funkcję dyrektora Wydziału Kultury, Sportu i Promocji Miasta w Kielcach przyznaje, że wyniki badań wskazują, że przed całym zespołem promocji naszego miasta jest bardzo dużo pracy. Dodaje jednak, że wbrew wynikom badań, Kielce mają kilka miejsc eksportowych, które trzeba tylko skuteczniej „sprzedać” na zewnątrz, pokazać je jako przykład sukcesu gospodarczego (na przykład Targi Kielce, Geopark) i kulturalnego (na przykład Festiwal Harcerski czy Kadzielnia Sport Festival)

O wynikach rankingu mówią:

Prezydent Kielc, Wojciech Lubawski:
Nie zgadzam się z tym wynikiem. Ja też mogę zrobić badanie opinii, które będzie absolutnie odwrotne i Kielce będą na pierwszym miejscu w kraju, a chcę zaznaczyć, że w wielu przypadkach i rankingach byliśmy na bardzo atrakcyjnych miejscach. Kielce w ostatnich latach bardzo się zmieniły i trudno jest to podważyć. Ja jestem dumny z mojego miasta. Kiedy rozmawiam z kielczanami to są zadowoleni. Zdarzają się oczywiście jakieś negatywne komentarze, na przykład, że ulice nie są zrobione, ale dzieje się to sporadycznie. W sondażu zgodzę się z tym, że nie możemy konkurować z Warszawą czy chociażby z Krakowem jeśli chodzi o jakość warunków pracy. Wynika to jednak nie z tego, że zrobiliśmy zbyt mało , tylko ze swojego miejsca, ze swojego uwarunkowania i bardzo wielu innych rzeczy. W naszym regionie bezrobocie spada, mamy jednak niski poziom wynagradzania. Dobry informatyk w Warszawie musi zarobić 15 tysięcy, w Krakowie 10, a u nas 5. Niestety trzeba się z tym zgodzić. Jak chcesz zarobić więcej to wyjeżdżaj do Warszawy, tam są lepsze warunki. Trudno. Ja nikogo nie będę zatrzymywał. Pojedzie do Londynu zarobi jeszcze więcej.

Jacek Kowalczyk, prezes Regionalnej Organizacji Turystycznej:

Musimy pamiętać, że badanie zostało wykonane na losowo wybranej grupie tysiąca osób i nie ulega wątpliwości, że gdyby odpowiedzi udzielali inni respondenci, wyniki mogłyby być nieco inne. Warto zauważyć, że badanie nie polegało na analizie wyników odwiedzalności miast, bo gdyby tak było to sądzę, że wnioski byłyby dla Kielc zdecydowanie lepsze. Twarde dane z 2016 mówią, że Kielce znajdują się na 11 miejscu wśród 16 miast wojewódzkich jeśli chodzi o sprzedaż miejsc noclegowych. Z całą pewnością w kwestii wzmocnienia wizerunku jest jeszcze wiele przed miastem, ale w ciągu ostatnich dziesięciu lat obraz Kielc w oczach odwiedzających zdecydowanie zmienił się na plus. Sukcesy zawodników Vive czy silna pozycja Targów Kielce wzmocniły pozytywny przekaz. Chcę zaznaczyć, że nie warto obrażać się na żadne tego typu rankingi. Trzeba prowadzić polemikę na konkretne argumenty i stale ulepszać to co jest dziś słabością. Co można zrobić, żeby poprawi wizerunek miasta? Warto przedstawiać potencjalnym turystom konkurencyjną ofertę przyjazdową, przygotowaną wspólnie z lokalnymi przedsiębiorcami. Miasto powinno otworzyć się na turystów podczas dłuższych weekendów czy współorganizować akcje typu „Weekend za pół ceny”. Dziś turyści chętnie wybierają miejsca, które wspólnie przygotowują kompleksową ofertę. Jednoczmy siły, żeby Kielce stały się turystyczną stolicą regionu. Mają ku temu potencjał.