Od kiedy kobiety malują usta czyli 50 lat najbardziej znanej polskiej pomadki

Usta kuszące, usta filmowe

Panny z wyższych sfer nie mogąc się malować, przygryzały wargi lub mocno pocierały kryształkami cukru. Kobiety w Japonii, by nadać wargom ładny kolor, "całowały" nasączoną barwnikiem bibułkę. Przez lata malowane usta byly źle odbierane. Dopiero właściwie czasy filmu niemego to wielkie wejście szminki na salony. Gęste, kleiste pomady stały się znakiem rozpoznawczym wyzwolonych gwiazd Hollywood. W odstawkę poszły gorsety i wymyślna biżuteria, a styl chłopczycy potrzebował tylko ostrego szlifu w postaci ognistego uśmiechu.

Szminka stała się symbolem wyzwolonej i nieskrępowanej kobiecości, mimo że gwiazdorzy ówczesnego kina również używali pomadek do ust. I tak od lat szminka ewoluuje, zmienia się i ulepsza, firmy produkujące pomadki prześcigają się w najnowszych technologiach produkcyjnych. W Polsce przez lata furorę robiły pomadki Celii. Z pewnością kilka pokoleń Polek używało, bądź widziało na toaletkach swoich matek, pomadki tej marki.

Celia - miss polskich pomadek

W 1959 roku inżynierowie z polskiego przedsiębiorstwa wielobranżowego, Inco-Veritas, opracowali recepturę pomadki do ust. Jak wspominał jeden z jej twórców, Stanisław Trusiewicz: "Traktowano ten nasz wynalazek z przymrużeniem oka - firma odżegnywała się wówczas od kosmetyki - ale że inicjatywy nie tłumiono, więc wbrew wszystkiemu pomadka do warg powstała i nadaliśmy jej imię Celia, nie przewidując jeszcze wówczas, jak sławna stanie się w przyszłości". Początkowo produkcję uruchomiono w Warszawie (1959r.), aby w rok później przenieść ją do niewielkiego zakładu, na skraju Puszczy Kampinoskiej, do Izabelina, gdzie już osiadła na dobre.

Inżynier Lech Wilkoszewski, długoletni dyrektor zakładu w Izabelinie, starał się nadążać za modą i rozszerzać asortyment o nowe receptury, bogatszą kolorystykę i coraz ładniejsze opakowania, z czym było najtrudniej, ze względu na brak odpowiednich surowców. Postawił swoim produktom poprzeczkę wysoko i starał się ją utrzymywać. Tu powstała jedna z pierwszych w kraju pomadka transparentna w 11 kolorach (1971r.), za którą zakład otrzymał nagrodę "za postęp techniczny", przyznawaną wówczas przez KKDGOS (Komisja Koordynacyjna Działalności Gospodarczej Organizacji Społecznych, do których zaliczano Inco-Veritas).

Hity Celii z dawych lat

Hitem stała się luksusowa pomadka witaminowa F o wyjątkowych właściwościach odżywczo-ochronnych i pielęgnacyjnych, także nagrodzona na Targach Poznańskich. Ogromnym powodzeniem cieszyły się pomadki perłowe. Ciekawą nowością były pomadki BIO-Celia, znakomicie nawilżające, o przedłużonej trwałości, zapewniające wargom perłowo-złoty połysk, które dzięki naturalnemu olejowi pomidorowemu w swoim składzie zawierały witaminy A, E i F w naturalnej, niezmienionej postaci. Furorę robiły szminki utlenialne Magic w 5 kolorach, które zmieniały zabarwienie po nałożeniu na usta (np. żółta szminka dawała zabarwienie różowe, a niebieska amarantowe) i zapewniały trwały makijaż na kilka godzin. To był prawdziwy hit sezonu. Moda w 8 kolorach to seria pomadek o wysokich walorach pielęgnacyjnych, prezentująca aktualnie obowiązującą kolorystykę, w każdym sezonie zmienianą, także medalistka z Poznania. Dużym powodzeniem cieszyły się pomadki tęczowe, dające blask i kolor równocześnie. Bardzo trwałe, nadające satynowy błysk były pomadki Desidero, dostępne w 10 kolorach, robione według nowoczesnej receptury, charakteryzujące się dużą przyczepnością. Nie brakło oczywiście pomadek ochronnych i błyszczyków.

Celia -reaktywacja 2007

W październiku 2007 roku markę kupiła firma Dax Cosmetics. Pod jej skrzydłami reaktywowana Celia poszerza swój asortyment. Także w kategorii pomadek. W ramach unowocześniania portfolio wprowadzona została kolekcja szminek Esencja Kobiecości w bogatej palecie perłowych i satynowych. Tej jesieni na rynku pojawiły się również pomadki z kolagenem, które oprócz barwienia ust w szczególny sposób dbają o ich kondycję. Poza premierami Dax Cosmetics rewitalizuje już istniejące kolekcje szminek CELII. Unowocześniane są receptury i opakowania.