Kielce – miasto, które… odpycha. Kolejny fatalny sondaż!

Sondaż Pentora, zrobiony niedawno dla Regionalnej Organizacji Turystycznej Wojewdztwa Świętokrzyskiego, w którym Kielce zostały oceninoe jako miasto biedne, niebezpiczene i pozbawione atrakcji turystycznych, potwierdziły potem częściowo dane z urzędów statystycznych, z których wynikło, że istotnie stolica województwa świętokrzyskiego do najbogatszych nie należy, „chwaląc się” najwyższym bezrobociem wśród wszystkich miast wojewódzkich.

Sondaż ten oraz dane o bezrobociu wywołały gorącą dyskusję na naszym forum interntowym. Jeszcze nie opadły emocje, a my tymczasem prezentujemy drugie opracowanie. Tym razem jest to raport z badania jakościowego „Potencjał Turystyczny Polski Wschodniej - Badanie poprzedzające tworzenie kampanii reklamowej”. Raport na zlecenie Polskiej Organizacji Turystcyznej przygotował dom badawczy Maison.

Pracownicy tego instytutu przeprowadzili wywiady grupowe. Brały w nich udział zarówno osoby, które nigdy nie były na terenie tak zwanej „Polski Wschodniej”, jak i te, które odwiedziały te tereny. Badano grupy w Warszawie, Katowicach i Łodzi. Co respondenci wiedzą i sądzą o Górach Świętokrzyskich oraz samych Kielcach?

Pierwsze skojarzenia z naszych regionem to: wieś, chaty, pola, gwara kielecka, „wieje jak w Kieleckim”, ale też Liroy i zamek w Chęcinach. Ci, którzy znali nasz region podkreślali jego atrakcje takie właśnie, jak zamek w Chęcinach czy Skansen w Tokarni. Ale uznają je za atrakcje jednorazowe, do których nie warto nigdy wracać.

Najbliższe okolice Kielc postrzegane są jako otoczenie Gór Świętokrzyskich i respondenci uznają, że same w sobie mają niewiele do zaoferowania. Kielce są postrzegane jako zaniedbane i brudne miasto, które odpycha, a nie przyciąga. Dodatkowo nadal funkcjonuje powiedzenie „wieje jak w Kieleckim” co umacnia przekonanie, że w regionie jest pustkowie i wiatr hula po polach.

Warto zauważyć publiakcję szanowanego na rynku polskiej reklamy periodyku Media&Marketing, który zanalizował kiedyś słynny billboard wiszący przy ulicy Sienkiewicza z równie słynnym co kontrowersyjnym hasłem: Don’t Give Up! You Are In Kielce. Zdaniem specjalistów to hasło jedynie… utrwaliło negatywny stereotyp o Kielcach.

I pomyśleć, że respondenci Domu Badawczego Maison myślą tak o mieście, które ma najbardziej innowacyjne firmy w Polsce, które ma drugi pod względem wielkości nowoczesny ośrodek targowy, które ma unikatowe na skalę Europy Muzeum Zabawy i Zabawek oraz coraz bardziej znane, opisywane w ogólnopolskiej prasie pokazy mody Off Fashion. Czy naprawdę jesteśmy tacy beznadziejni, czy może promocja Kielc zwyczajnie leży?